文丨李振兴
2026年将至，诸多品牌即将迈入美加墨世界杯的节奏。
在这场世界杯盛宴拉开帷幕前，以可口可乐、耐克、五粮液、阿迪达斯为代表的全球知名品牌已纷纷启动预热计划，凭借多元创意与深度互动，将足球精神与品牌价值深度绑定，为这场世界级狂欢奏响前奏。
2026年世界杯是国际足联世界杯史上首次由三国联合承办、参赛球队扩军至48支的顶级赛事。本届世界杯将呈现104场巅峰对决，覆盖16座主办城市，预计吸引超500万现场观众与20亿全球收视人群，创下世界杯创办以来的规模之最。
作为与FIFA世界杯携手走过四十余年的长期合作伙伴，可口可乐延续“Real Magic 畅爽开怀”的核心主张，以“足球无界，畅爽相连”为主题，正式开启2026世界杯全球预热行动。
据了解，依托覆盖200多个国家和地区的销售网络，可口可乐推出世界杯限定包装系列。瓶身不仅印刻48支参赛球队的专属标识，更融入各支球队的经典元素与代表性球星签名，让每一瓶饮品都成为球迷珍藏的“足球记忆”。
线上互动方面，消费者扫描产品包装二维码即可参与“全民猜球王”挑战、世界杯经典瞬间回顾等趣味活动，有机会赢取美加墨三国观赛往返机票、赛事VIP门票及定制款周边礼盒。线下场景中，可口可乐在16座主办城市打造“畅爽观赛空间”，通过巨型屏幕直播预选赛精彩赛事，配套推出主题快闪店与互动体验区，让球迷在沉浸式氛围中提前感受世界杯的激情。
自1978年首次成为世界杯赞助商以来，可口可乐始终以饮品为纽带，用情感共鸣连接全球球迷。本届赛事中，品牌更以“无界”理念呼应三国联合举办的包容性，彰显全球视野。
运动品牌领域的角逐同样精彩纷呈。阿迪达斯以科技与潮流双轮驱动，提前抢占世界杯营销高地。进博会期间，阿迪达斯首次展出为德国、阿根廷、西班牙等22支赞助球队设计的2026世界杯主场球衣——既复刻各支球队的经典设计元素引发情怀共鸣，又搭载CLIMACOOL清风科技，精准适配北美三国的气候差异，兼顾专业性与舒适性。
本届世界杯官方比赛用球“三重浪”同步亮相，其采用四片式拼接结构与侧置芯片系统，可实时采集赛事数据，为裁判判罚提供技术支持，彰显科技赋能体育的创新理念。阿迪达斯CEO比约恩·古尔登透露，品牌将推出搭载三叶草标志的第二客场球衣，强化时尚属性与球队文化的深度绑定，推动足球装备向日常潮流符号转化。
耐克也不甘示弱，将Aero-FIT散热科技应用于签约国家队球衣，并发布《Scary Good》系列悬疑幽默影片，以顶级球员为主角讲述赛场故事；同时在品牌园区设置世界杯倒计时数字时钟，彰显对赛事的高度重视。此外，PUMA、安德玛等品牌亦纷纷布局，通过签约球队、合作教练等方式抢占市场份额，运动品牌的激烈角逐让世界杯预热氛围愈发浓厚。
来自中国的白酒巨头五粮液以“大国浓香，和美共赏”为核心，成为2026世界杯官方联名产品合作伙伴，为这场全球赛事注入东方韵味。2025年12月，五粮液正式发布FIFA2026世界杯官方联名产品矩阵，四款特色产品实现全场景、全人群覆盖，包括第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款、金球造型款、火爆精酿小酒和火星时代果味小酒。
同时，所有联名产品均植入“一瓶一码”数字化权益，开瓶扫码不仅可验真伪，更有机会赢取观赛门票。此次合作覆盖大中华区及日本、韩国、法国等14个国家，是中国白酒品牌在国际体育营销领域的重要突破——将“和美”文化与世界杯的包容精神相结合，推动中国白酒文化走向世界。
本届世界杯的空前规模为品牌营销提供了广阔舞台。截至2025年10月，赛事门票已售出100多万张，购买者来自212个国家和地区，彰显了全球球迷对这场盛会的热切期盼。
国际足联主席因凡蒂诺表示，这届世界杯是“历史上规模最大、包容性最强的国际足联世界杯”，其跨越国界的举办模式与扩军举措，让更多国家和地区的球迷能够参与其中，也为品牌提供了连接全球消费者的绝佳契机。
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