国际商报记者 曲晓丽
过去十年，中国会展业经历了一场从“量的领跑”到“质的提升”的结构性变革。在此期间，会展业与城市发展、产业链促进、居民生活之间的关系也在持续重构。对城市而言，会展已成为名副其实的“城市会客厅”以及城市焕新的强大引擎，“办好一个会、搞活一座城”的理念在实践中得到充分验证。
近期，在2025中国城市会展业竞争力指数研究成果发布活动现场，与会专家、各地会展主管部门、行业协会、专家学者以及产业链龙头企业、场馆代表等齐聚一堂，共同回顾会展业的十年变迁，展望由此催生的城市机遇。
城市会展格局之变：从核心引领到多点开花
2015年，中国展览数量与规模跃居世界第一，成为一个标志性节点。十年来，中国会展业实现了跨越式发展：最大展馆规模从10万平方米跃升到40万平方米；总展览面积从1.17亿平方米增长到1.47亿平方米；国际链接日益紧密，UFI会员数从115家增长到250家，认证展会从62个跃升至265个……北辰集团董事、副总经理，北京国际会议展览业协会理事长魏明乾用数据勾勒出行业十年飞速发展的轨迹。
在魏明乾看来，行业最显著的结构变化是从早期追求展览数量、面积的规模扩张，转向注重质量、集聚度与可持续发展。
在这一过程中，会展业实现了产业与城市的双向赋能、共生共荣，驱动场馆周边基础设施全面升级，重塑区域经济格局。中国城市会展格局也随之深刻演变，早期以北京、上海、广州等核心城市为主的格局被打破，呈现出更加多元的区域分布态势。
中国会展经济研究会会长曲维玺指出，根据最新研究成果，上海、北京、广州、深圳等一线城市，凭借深厚的产业根基、高度的国际化水平和卓越的综合服务能力继续领跑，树立了行业标杆；长沙、成都、南京、杭州等中西部地区城市与长三角核心城市表现亮眼，它们依托各自的产业特色、区位优势和政策赋能，正快速崛起为全国会展版图中的生力军，展现出强劲的发展动能。
以成都为例，作为成渝地区双城经济圈的极核城市，成都依托深厚的文化底蕴和持续优化的营商环境，已跻身全国会展业第一方阵。据成都市贸促会（市博览局）副会长、副局长苏洪介绍，今年1—10月，成都共举办重大展会活动911场，展出总面积1218万平方米，同比增长3.6%；会展业总收入1379亿元，同比增长4.8%，核心指标稳步攀升。
成都通过名展聚势，持续扩大全球影响力：拥有16个UFI认证项目，包括全国糖酒会、西部国际口腔展等品牌展会；引进了汉诺威工博会成都站、成都国际汽车展等26个国际合作驻馆项目，为城市链接全球资源、推动产业升级注入源源不断的会展动力。
综观全国，更为显著的变化是，区域会展集群已然成型。长三角、珠三角、环渤海三大城市会展群各具特色，中西部新兴会展带加速崛起，中国会展完成了从“少数领先”到“你追我赶、遍地开花”的格局变迁。
城市发展新机遇：会展成为推动高质量发展关键抓手
在新的城市发展阶段，会展业被赋予了更为丰富的内涵与使命。中央城市工作会议指出，中国城镇化正从快速增长期转向稳定发展期，城市发展正从大规模增量扩张阶段转向存量提质增效为主的阶段。在此背景下，会展业已成为推动城市高质量发展的关键抓手之一。
智海王潮传播集团合伙人兼总裁谌立雄表示，融合创新是会展业发展的未来方向之一，可在城市发展的提质增效方面发挥更加多元的作用。
“会展早已不限于原有的经济活动交易平台功能，还有商务服务功能。它可以是城市的‘新知识库’、产业的‘路由器’、招引的‘发动机’、传播的‘新阵地’、整合的‘运营商’，同时还可能是旅游新去处。”谌立雄说道。
首先，会展成为产业升级的助推器。随着国家聚焦培育新质生产力、建设现代化产业体系，会展业须与人工智能、新能源、集成电路、航空航天等重点产业同频共振。通过专业化展会，城市得以展示产业优势、吸引优质资源、推动技术创新，成为“产业路由器”和“招引发动机”。
其次，会展驱动城市面貌焕新与消费升级。大型会展活动吸引的不仅是专业观众，更是潜在的消费者和投资者。成都举办全国糖酒会的实践表明，通过展城融合，数百万人次参与相关活动，为城市带来超百亿元的综合收入。会展流量正成为城市消费升级和空间优化的重要资本。
再次，会展塑造城市品牌与IP。成功的展会能够与城市形象深度绑定，形成“想到某个展会就想到某个城市”的品牌效应。例如，广交会与广州、全国糖酒会与成都、高交会与深圳、云栖大会与杭州，这些关联已经成为城市宝贵的无形资产。
最后，会展提升城市幸福指数。现代会展已超越单纯的经济功能，成为人民群众获得感、幸福感的重要来源。将重大展会升级为“城市盛会”，会展活动融入了市民生活，正是这一趋势的体现。
“会展与城市的人文自然资源优势的有效互补、相互赋能，能够充分结合展会和城市资源优势，形成关联效应，激发城市的消费活力，这就是会展经济。”谌立雄说道。
十年砥砺前行，中国会展业已走过规模扩张的初级阶段，正迈向以融合创新为特征的高质量发展新阶段。未来，那些能够将会展与自身产业特质、文化禀赋、发展战略深度协同的城市，必将在新一轮城市竞争中占据先机，共同书写中国会展业与城市共生共荣的新篇章。
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